A edição 2026 da APAS SHOW reuniu algumas das principais marcas do setor de bebidas no país, com lançamentos voltados tanto à valorização da tradição quanto à aproximação com novos públicos. Entre os destaques da feira, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, estiveram as novidades apresentadas pela Cia. Müller de Bebidas, dona da marca Cachaça 51, e pela tradicional Velho Barreiro, que apostaram em reposicionamento de produtos, redesign de embalagens e expansão de portfólio para acompanhar as transformações do mercado.
A Cia. Müller de Bebidas escolheu a APAS SHOW para apresentar oficialmente o novo rótulo da Cachaça 51. A modernização da identidade visual reforça a ligação da marca com sua origem em Pirassununga, cidade que agora ganha ainda mais destaque na embalagem. Outra novidade é a estreia do conceito “Uma Boa Ideia” diretamente na garrafa, algo inédito na história da marca.
Segundo Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing da companhia, a mudança busca fortalecer a conexão emocional com o consumidor ao unir tradição e modernidade. “O novo rótulo da Cachaça 51 evidencia ‘Pirassununga’, origem da marca e legado da companhia. Pela primeira vez na história da Cachaça 51, o slogan ‘Uma Boa Ideia’ passa a integrar diretamente a embalagem, fortalecendo o posicionamento institucional da marca”, afirma.
O redesign aposta em cores mais vibrantes, comunicação visual mais objetiva e valorização dos principais atributos da marca. A atualização será aplicada às versões Cachaça 51 Branca, Ouro e Seleção.
Além da principal marca do grupo, a empresa também apresentou o reposicionamento da cachaça envelhecida Terra Brazilis. A linha ganhou uma nova garrafa com visual mais sofisticado e passa a contar com versão de 1 litro, substituindo a embalagem anterior de 700 ml. A estratégia combina nostalgia e renovação para reforçar a identidade da marca junto ao consumidor.
Com participação frequente na APAS SHOW há mais de duas décadas, a Cia. Müller de Bebidas aproveitou o evento para reforçar sua estratégia de inovação e valorização de marcas ligadas à cultura brasileira. Durante a feira, os visitantes puderam conhecer todo o portfólio da empresa, incluindo a linha Reserva 51, os produtos da 51 ICE e outras bebidas como Vodka Polak, Conhaque Domus, Conhaque de Alcatrão 38 e a linha 29 Sabores.
Outra marca tradicional presente no evento foi a Velho Barreiro, que anunciou três lançamentos voltados à ampliação de público e aproximação com os consumidores mais jovens. A principal aposta é a Beach’s & Sun, nova linha de bebidas mistas ready-to-drink criada para atender à demanda por conveniência, sabores leves e embalagens modernas.
A novidade chega ao mercado em garrafas de 275 ml, com teor alcoólico de 7,9%, e cinco sabores: Xpeer, Gin & Tonic, Tropical, Red Fruits e Limão. Segundo Cesar Rosa, CEO da Velho Barreiro, o objetivo é mostrar que a marca vai além da cachaça tradicional e acompanha as novas formas de consumo do mercado de bebidas. “Somos lembrados tradicionalmente pela cachaça, mas estamos em busca de nos aproximarmos também do público jovem e mostrar que nossa expertise vai além do destilado. A forma de consumo mudou e é necessário que o mercado acompanhe e crie novas tendências. A Beach’s & Sun é uma alternativa à cerveja e possui cinco sabores à base de destilado para agradar a todos os paladares”, destaca.
A empresa também apresentou a tradicional cachaça Velho Barreiro em versão lata de 350 ml, mantendo o teor alcoólico de 40%. A proposta aposta na praticidade para o consumo em festas, encontros e preparo de drinks e caipirinhas.
Outro destaque foi a expansão da linha Velho Barreiro Sabores, que ganhou duas novas versões: Limão e Mel, com perfil cítrico equilibrado e toque suave, e Canela, voltada ao público que busca sabores mais intensos e aromáticos. Os lançamentos se juntam às versões já existentes de Limão e Café.
Com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, a Velho Barreiro reforça sua estratégia de renovação sem deixar de lado a tradição. Além dos lançamentos apresentados na APAS SHOW 2026, a marca mantém em seu portfólio produtos como VB Refresca, Velho Barreiro Platinum e a linha Diamond Collection, ampliando sua presença em diferentes categorias do setor de bebidas alcoólicas.