A cultura asiática tem se tornado cada vez mais popular no Brasil, alcançando uma dimensão significativa nos últimos anos. O fenômeno do K-pop começou a ganhar força com o sucesso de “Gangnam Style”, do cantor Psy, e desde então, vem crescendo continuamente, fazendo do Brasil um dos principais mercados para o gênero fora da Ásia. Antes disso, o J-pop já fazia sucesso no país, impulsionado pelas séries japonesas Jaspion e Jiraya nos anos 80, assim como pelos animes Cavaleiros do Zodíaco e Pokémon nos anos 90.
Na Feira Conecta+ Música & Mercado, realizada em São Paulo, Caroline Akioka, diretora do portal de cultura corenana Revista KoreaIN, e Carolina Kitamura, gerente de projetos na Formusic, debateram sobre a influência da música asiática no Brasil, mas principalmente a expansão e influência do K-Pop e J-Pop nos últimos anos levando cada vez mais fãs a se envolverem mais profundamente com a cultura. No final do painel, elas conversaram com o Movimento Cultural sobre o cenário e como a cultura asiática se tornou um fenômeno no Brasil.
O sucesso do K-pop e do J-pop no Brasil pode ser atribuído a diversos fatores. A globalização da cultura pop, facilitada pela internet e pelas redes sociais, permitiu que esses gêneros alcançassem um público internacional sem precedentes. Além disso, a diversidade musical e visual que o K-pop e o J-pop oferecem se alinha com o gosto dos brasileiros por novidades culturais e estéticas. Para Caroline Akioka, essa junção de fatores fizeram o K-pop quebrar as barreiras e conseguir entrar em diversos mercados pelo mundo. “Visualmente é muito impactante. Não fica apenas preso a música, mas também em diversos fatores culturais, as questões visuais como a maquiagem que leva a pessoa a querer consumir além da música”, afirma Akioka
Ao contrário dos fãs de K-pop, que costumam explorar diversos aspectos da cultura sul-coreana, aqueles que acompanhavam de perto as séries e desenhos japoneses raramente se interessavam por outros gêneros da cultura nipônica. Exemplos incluem bandas famosas como X-Japan e Baby Metal, ou artistas como Akira Kushida, conhecido por interpretar as canções de Jaspion e Jiraya. Da mesma forma, poucas pessoas se envolviam com as novelas japonesas, de onde vem a palavra “dorama”, hoje amplamente associada às novelas coreanas.
O Anime Friends, um dos maiores eventos de cultura pop asiática no Brasil, conseguiu romper essa barreira. Além da exibição de animes e da presença de cosplayers, o Anime Friends oferece uma programação diversificada, incluindo shows de artistas internacionais, palestras e workshops, ampliando o interesse pela cultura japonesa como um todo.
O Brasil possui uma das maiores comunidades de fãs de K-pop fora da Coreia do Sul. Grupos como BTS, EXO, TXT e TWICE contam com uma base de fãs extremamente dedicada no país, que organiza eventos, flash mobs e até campanhas sociais em nome dos ídolos. Sobre esse interesse das pessoas em pesquisarem mais a fundo o K-pop e conhecerem de forma mais abrangente todas as vertentes, Carolina Kitamura acredita que o sucesso tem uma relação diante do tipo de produto criado. “Na cultura americana vemos Boy Bands e os grupos femininos, mas no Japão e na Coreia vemos com muito mais frequência. É muito mais fácil as pessoas se identificarem com seus ídolos ou até idealizarem a pessoa ideal. Você ter esse acesso ao diferente é algo que chama a atenção, mas principalmente a familiarização com personagens distintas em que as pessoas se sentem representadas”, ressalta Kitamura.
Com o contínuo crescimento e transformação que esses gêneros promovem, o Brasil vai se tornando um dos principais cenários das expressões culturais do Leste Asiático. O K-pop e o J-pop, cada um no seu estilo, vem ganhando cada vez mais espaço no Brasil, mostrando como as culturas do Oriente e do Ocidente estão cada vez mais conectadas. O K-pop, com seu grande alcance e impacto na cultura jovem, e o J-pop, com sua forte ligação com o mundo pop japonês, vem conquistando cada vez mais o coração dos brasileiros.