As fragrâncias têm desempenhado um papel que vai além de sua função tradicional, tornando-se ferramentas de expressão pessoal, confiança e interação social. Essa é uma das conclusões da pesquisa “Magic Moments”, realizada pela dsm-firmenich, líder em inovação nos setores de nutrição, saúde e beleza.
Com base na análise de mais de 10 mil consumidores em sete países, incluindo o Brasil, o estudo explorou hábitos e preferências no uso de perfumes. A investigação revelou como as fragrâncias podem despertar emoções, complementar estilos de vida e fortalecer momentos marcantes. Os insights gerados alimentam a plataforma de tendências da empresa, Mind Nose + Matter™, apresentada de forma imersiva a cada dois anos. Em 2024, a iniciativa chega pela primeira vez ao Brasil, após edições em Nova York, Paris, Xangai e Genebra.
“A proposta é instigar nossos parceiros a repensar a criação de conceitos inovadores e inspirar novos lançamentos. Desenvolvemos perfis olfativos únicos, apresentados em experiências multissensoriais que conectam os desafios contemporâneos ao desejo humano”, explica Patricia Nogueira, vice-presidente de Perfumaria da dsm-firmenich.
Brasil: Um Protagonista no Mercado de Fragrâncias
A América Latina é o segundo maior mercado mundial de perfumes, com vendas que somam US$ 15 bilhões, e o Brasil lidera o consumo na região. Em 2023, o setor de perfumaria fina no país movimentou US$ 8 bilhões, com projeção de crescimento anual de 6% nos próximos quatro anos. O Brasil também se destaca globalmente, sendo líder em consumo por unidades e o segundo maior em valor, superando mercados como Alemanha, França e Reino Unido.
Conexão Emocional dos Brasileiros com Perfumes
Há mais de 20 anos, a dsm-firmenich estuda os hábitos de consumo em mercados como Brasil, França, China e Estados Unidos. No Brasil, as fragrâncias estão profundamente ligadas a momentos especiais da vida, como celebrações, encontros românticos e situações profissionais, transmitindo confiança, positividade e deixando impressões duradouras.
Os jovens brasileiros de 18 a 34 anos se destacam por buscar fragrâncias marcantes, que deixam um “rastro” e têm longa duração, criando uma assinatura olfativa pessoal. Tradicionalmente, os brasileiros preferem perfumes frescos e leves, mas há um crescimento na procura por composições mais intensas, como versões ‘intense’ e perfumes de nicho.
O Impacto das Redes Sociais e da Geração Z
As redes sociais têm impulsionado o interesse por fragrâncias premium e de nicho, com plataformas como TikTok democratizando informações e influenciando tendências. Patricia Nogueira observa que consumidores jovens já demonstram profundo conhecimento sobre perfumes e buscam produtos que combinem autenticidade e conexão emocional.
Segundo Justin Welch, diretor de Marketing Global da dsm-firmenich, a geração Z utiliza perfumes para expressar identidade e promover bem-estar. Fragrâncias “energéticas” são preferidas, ajudando a aumentar a autoconfiança e estabelecer conexões sociais.
Inovação e Sustentabilidade: A Visão da dsm-firmenich
A dsm-firmenich combina ciência, criatividade e sustentabilidade para criar fragrâncias que atendem às demandas dos consumidores e respeitam o planeta. Com operações em quase 60 países e receitas superiores a € 12 bilhões, a empresa reforça seu compromisso diário em levar evolução e inovação a bilhões de pessoas em todo o mundo.