A The Natural One, uma das principais referências nacionais no segmento de sucos naturais, anunciou durante a APAS Show 2026 o lançamento da linha Fresh, novidade que marca a entrada da empresa no mercado de bebidas de baixa caloria. A participação na feira reforça o novo momento estratégico da marca, voltado à expansão do portfólio, inovação e fortalecimento do posicionamento ligado à saudabilidade e naturalidade.
Reconhecida como o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show 2026 reúne, no Expo Center Norte, em São Paulo, empresas, indústrias e varejistas para apresentar tendências e lançamentos do setor de alimentos e bebidas. A The Natural One aproveitou o evento para destacar a nova linha Fresh e também antecipar uma novidade que deve chegar em breve ao mercado: um suco de laranja integral low carb e de baixa caloria.
Segundo a empresa, o novo produto está em fase final de lançamento e foi desenvolvido para atender consumidores que buscam opções mais leves sem abrir mão da naturalidade do suco integral. A proposta reforça a estratégia da companhia de ampliar sua presença em diferentes categorias de bebidas saudáveis.
A linha Fresh foi desenvolvida para consumidores que buscam produtos mais leves, naturais e acessíveis. De acordo com a empresa, a novidade é a primeira linha da categoria a unir baixa caloria e composição 100% natural, sem utilização de adoçantes artificiais como sucralose. Os produtos chegam ao mercado nos sabores uva, maçã verde, cranberry, tangerina, maracujá e pêssego.
De acordo com Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One, o lançamento atende uma demanda crescente do mercado brasileiro. “Nossa ambição é ser uma empresa de bebidas naturais em todos os segmentos em que atuarmos. Identificamos que muitos consumidores migravam para bebidas industrializadas ou refrigerantes por questões de preço ou busca por baixas calorias. Com o Fresh, entregamos a naturalidade real da fruta em uma formulação leve, utilizando um stevia exclusivo, além de um custo que permite a entrada em novos lares e ocasiões de consumo”, afirma.
Com a nova linha, a companhia pretende ampliar sua atuação em um segmento que movimenta cerca de 600 milhões de litros por ano no país. Após atingir faturamento de R$ 1 bilhão em 2025, a expectativa da empresa é crescer 15% em 2026, tendo a diversificação do portfólio como uma das prioridades estratégicas.
Além do posicionamento voltado ao consumidor, a empresa também destaca ganhos operacionais com a nova linha. Ao utilizar um mix inteligente de frutas na composição, Fresh reduz os impactos das oscilações das commodities agrícolas, garantindo maior previsibilidade de margem em comparação aos sucos integrais tradicionais.
“Por ser menos impactado pela variação das commodities, a nossa meta é que Fresh represente, em breve, 10% do volume total do faturamento da empresa”, destaca Ivanisk.
Para sustentar a expansão da distribuição, a The Natural One aposta na tecnologia de envase asséptico de sua planta em Jarinu (SP), permitindo que os produtos sejam comercializados em temperatura ambiente, sem necessidade de refrigeração.
“Não estamos apenas lançando um produto, mas ampliando nossa filosofia clean label. Ao posicionarmos o Fresh na gôndola seca, ao lado dos concorrentes tradicionais, mostramos que é possível oferecer escala e eficiência sem sacrificar a essência natural que fundou esta empresa”, conclui o CEO.